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2018中国广电公齐乐娱乐唯一官网益广告大会在广东清远召开

作者: 小一 来源: 网络整理 时间: 2018-12-17 阅读:

2018中国广电公益广告大会现场。(央广网发 主办方供图)

中央广播电视总台央视广告经营管理中心公益广告部创作总监冯依民。(央广网记者 陈越 摄)

中央广播电视总台央广广告管理处广告管理科副科长方楠。(央广网记者 陈越 摄) 

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  央广网清远12月12日消息(记者陈越)12月12日,由国家广播电视总局发展研究中心、广东省广播电视局、清远市人民政府联合主办的2018中国广电公益广告大会在清远召开。本次大会以“公益广告 更优更强”为主题,不仅评选出了今年一批优秀公益广告,更围绕广电公益广告精准扶贫、广电公益广告制播创新、视听新媒体公益传播等内容展开高峰对话。国家广播电视总局党组成员、副局长范卫平,广东省广播电视局党组书记、局长刘小毅出席大会。

  中央广播电视总台央广广告管理处广告管理科副科长方楠针对广播中公益广告制播的创新,也分享了一些“招数”。他在《机制创新 创作求新 以点带面 为公益发声》的主题演讲中表示,央广在传播上,虽然是传统媒体,但重视二次传播,充分利用互联网平台,以及打造立体化平台的融合传播模式,同时微信公众号推出也为广播公益广告拓展了传播阵地,在传播以后,还注意数据的分析;同时处理把握好“两个面”、“两条线”和“两个点”,即舆论面与受众面,逻辑线和故事线,切入点和创意点。

  在中国公益广告大会主题论坛“广播电视公益广告制播创新”的议题上,中央广播电视总台央视广告经营管理中心公益广告部创作总监冯依民以《聚焦主题主线 展现国家理想》为主题,与现场嘉宾分享她和团队在公益广告制播创新背后的感人故事。她表示,公益广告也是广告,要创意领先,要有巧妙的创意和精致的画面,这是两个必备的基本条件;央视公益广告主要是以小见大,以接地气的人文情怀,让社会大众更好接受,通过讲故事的形式来潜移默化去影响和感染观众。

  据了解,2013年至2017年,全国广播电视公益广告的制作量、播出时长分别增长了5倍和6.3倍,2018年继续保持增长。据不完全统计,今年1至11月,全国共制作各类广播电视公益广告近20万条,播出总时长超过3300万分钟。

  国家广播电视总局党组成员、副局长范卫平在作主旨演讲中指出,围绕“两个100年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦,进一步突出“四个全面”、“五位一体”、“五大发展理念”、纪念改革开放40周年、扶贫攻坚、时代楷模等重大的主题宣传活动,创作播出了一大批导向正确、主题鲜明、深入民心的公益广告。范卫平强调,各级广播电视机构,要针对目前公益广告传播格局的深刻变化和广大用户的特点,加强公益广告的创新创优,提高传播的针对性和精准化,拓展公益广告的功能和传播空间,把公益广告纳入国际传播能力建设。

  另外,和去年相比,今年大会增设“世界优秀公益广告作品联展和广电机构公益广告作品展”,汇聚了年度各类公益广告优秀作品,齐乐娱乐唯一官网,进一步构建新时代广电公益广告作品展览展示窗口、思想经验交流培训平台、业务合作对接渠道;进一步增强广电公益广告大会的社会效益和经济效益,探索专业化发展路径,促进公益广告产业发展;探索“议题+、活动+、平台+”,打造中国广电公益广告大会升级版。

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国家广播电视总局党组成员、副局长范卫平在作主旨演讲。(央广网发 主办方供图)

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